男性偏愛(ài)IT資訊短信廣告 女性更接受促銷信息
49.8%的男性用戶更感興趣IT產(chǎn)品價(jià)格類的短信，而女性對(duì)該廣告的接受度只有27.9%；女性用戶對(duì)商場(chǎng)促銷類的有更大需求，50.1%的給予支持，而男性對(duì)類廣告的接受度要遠(yuǎn)低于女性。以上數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞最新出版的《2006中國(guó)無(wú)線廣告研究報(bào)告》。男性和女性在對(duì)待分類短信方面的差異性是由各自的性格、愛(ài)好和生活工作環(huán)境所決定的。以推崇“用戶細(xì)分精準(zhǔn)定位”的無(wú)線廣告市場(chǎng)中，根據(jù)性別的不同推送不同的廣告內(nèi)容將成為企業(yè)應(yīng)該考慮的因素之一。
2006年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，市場(chǎng)規(guī)模有望突破5億元。在該市場(chǎng)中由用戶主動(dòng)訂閱、經(jīng)用戶許可的分類直投尚處于萌芽階段；與此相對(duì)應(yīng)，目前市場(chǎng)中充斥的多數(shù)短信促銷廣告具有明顯群發(fā)特征，未經(jīng)用戶許可，打擾手機(jī)用戶，給手機(jī)用戶造成惡劣的用戶體驗(yàn)，無(wú)線廣告的營(yíng)銷效果因此也大受影響。不同性別用戶感興趣的分類短信。
根據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢的研究顯示，手機(jī)用戶對(duì)訂閱的分類短信具有良好接受度，同時(shí)在用戶訂閱性別特征明顯。從用戶愿意訂閱分類短信情況來(lái)看，手機(jī)用戶對(duì)氣象服務(wù)、IT產(chǎn)品價(jià)格資訊、商場(chǎng)促銷信息等類別的短信接受度較高。同時(shí)，不同性別手機(jī)用戶對(duì)分類短信也存在明顯性別差異：男性用戶比女性用戶更傾向于接受IT產(chǎn)品價(jià)格資訊、手機(jī)增值服務(wù)以及游戲推薦等分類短信；女性用戶則傾向于接受氣象服務(wù)、商場(chǎng)促銷信息、音樂(lè)及旅游資訊等內(nèi)容。
