怎樣將辦公桌進(jìn)行品牌形象定位？
市場(chǎng)調(diào)查包括定量調(diào)查,定性調(diào)查,媒體和廣告調(diào)查,商戶和工業(yè)品調(diào)查,特殊社會(huì)群體調(diào)查,民意測(cè)驗(yàn)和案面研究.
市場(chǎng)調(diào)查的目的是為管理部門制定某階段或針對(duì)某問題的具體政策或策略,提供參考依據(jù)。研究可以是學(xué)術(shù)性的,也可以是實(shí)用性的.
市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象是人群或民眾.可以是廣泛的民眾,也可能是具有某些特征的民眾群體.
市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容可以是涉及到民眾的意見、觀念、習(xí)慣、行為和態(tài)度的任何問題,可以是抽象的觀念,例如人們的理想、信念、價(jià)值觀和人生觀等等;也可以是具體的習(xí)慣或行為,例如人們接觸媒介的習(xí)慣;對(duì)商品品牌的喜好;購(gòu)物的習(xí)慣和行為等等.
市場(chǎng)調(diào)查的原則是遵循科學(xué)性與客觀性.調(diào)研人員自始至終均應(yīng)保持客觀的態(tài)度去尋求反映事物真實(shí)狀態(tài)的準(zhǔn)確信息,去正視事實(shí),接受調(diào)查的結(jié)果.
市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果是經(jīng)過科學(xué)方法處理分析后的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)和資料,調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題,受到的啟示以及有關(guān)的建議都應(yīng)在報(bào)告中提示,以幫助管理決策部門利用這些信息并作出相應(yīng)的反應(yīng)或行為.
市場(chǎng)調(diào)查的任務(wù)就是為管理和決策部門提供相關(guān)的、準(zhǔn)確的、可靠的、有效的和當(dāng)前的信息.
