木門品牌行業的終端競爭
經過近10年的發展，木門行業日趨成熟，知名的區域品牌也應運而生，但“終端、渠道”的爭奪也開始激烈。區域品牌已經出現。木門行業的專業組織——中國木材流通協會木門專業委員會，著手并制定、發布了木門行業標準，這有利于行業規范，區域品牌開始出現，但而這一切隨著而來的，也是更為激烈的市場競爭。
以遼寧市場為例，遼寧作為東北重要的木門生產基地，近幾年來在創新發展上取得了良好的成績。這說明遼寧省的木門生產，無論在工藝水平、款式設計等方面，均已達到國內先進水平。企業的區域品牌輻射力也開始增強。當然，“大浪淘沙，不進則退”品牌經濟也是如此。品牌是一種彰顯，更是一種激勵，也是對自己的一種警示，只有更好，才能使自己在行業競爭中立于不敗之地。木門行業如何進行終端市場的競爭，目前十分重要。如何憑區域優勢占據市場？那么，區域品牌有了，如何憑借品牌優勢占據市場呢？
據市場顯示，遼寧省的木門消費還是以省內品牌為主，尤其是以當地品牌為主。畢竟省內品牌無論在交期、售后服務乃至價格上，比外地品牌都有著明顯的優勢。但是企業也應該清醒的看到，外地品牌攻勢力十分凌厲，有的在以其特有的設計風格與產品特色，占有本地相當一部分市場份額。現階段的門業市場，市場化程度比較高，“百花齊放、百家爭鳴”，哪一家想要絕對獨領風騷，壟斷市場已不可能，但是如何占有市場更多的份額，讓更多的消費者認可產品，卻是每個企業永不休止要做的功課。
縱觀省內房地產的局勢，總體來說，機遇還是大于壓力的。首先是繼續推進西部大開發，振興東北地區等老工業基地的政策，將繼續深入，東北地區要加快產業結構調整，城市房地產的投資計劃仍在增長。雖說振興東北已不是“新政”，但是此次“十一五規劃”和政府工作報告中再次被提出，對遼寧的發展仍是一個利好消息。這說明國家對東北地區的政策傾斜將直接推動省內經濟的發展。在政策性利好和省內各市“十一五規劃”大手筆下，賦予木門行業機遇的房地產業前景可以看好。此大環境，也將為木門區域品牌創造良好機會。
日前，經與業內人士的探討及對市場的了解得知：現在許多木門企業的戰略主要是以所在市為主，向省內其他地級市輻射。木門企業所在市一般以企業自設賣場為主，企業有自己的賣場可以幫助企業更直觀地了解市場風向。地級市以代理店為主，選擇各地級市要做好產品的定位，因為每個城市的消費水平不盡相同。在地級以下縣級市，企業幾乎沒有設點。另外，區域品牌銷售的競爭除了來自品牌之外，還有很大一部分是來自于非品牌的競爭。非品牌的競爭主要就是價格。
不管行業標準是否開始執行，品牌競爭和非品牌之間的競爭都將存在，此問題解決的根本在于消費者消費觀念的培養上。而品牌間的競爭，有效的推廣宣傳是其中主要部分，“酒香也怕巷子深”，利用當地媒體讓消費者認識到品牌的優勢，或是在新建樓盤旁作廣告宣傳，或者采取團購擴大銷售量，以完善的服務解決消費者的后顧之憂，把產品推銷給裝修公司等等。
在滿足省內市場需求的同時，本省一些企業也把眼光瞄向了國內其他城市。像天河就把賣場開設到北京、長春等地，且做得有聲有色。同時，眾多廠家進京參展，也展示了本省木門企業家們欲走出去開拓市場的雄心。事實上，在材料來源、產品質地、工藝設計上，遼寧省木門是占有一定優勢的，但是相對于市場化程度較高、理念活躍的廣東、福建沿海等地區，本省步伐還是小了一點，在營銷戰略、經營模式上還有欠缺的地方，如何將南北二者的優勢有機揉合在一起，讓企業效益能最大限度的得以發揮，企業整體綜合競爭力獲得提高，遼寧木門行業任重道遠。
