云中閣淺析鋼木門的現(xiàn)在與未來？
行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺，如何良性的引導(dǎo)市場，將國家標(biāo)準(zhǔn)貫徹于市場，是未來幾年鋼木門協(xié)會的重頭戲。從起步階段的各自為政，自求發(fā)展，到現(xiàn)今的降低成本以追求絕對價格優(yōu)勢，舍棄產(chǎn)品本身的基本標(biāo)準(zhǔn);從產(chǎn)品切入市場初期的推廣艱難到現(xiàn)今的市場接納以致企業(yè)一哄而上;從一個新賣點產(chǎn)品的初推出到第二日的滿街同質(zhì)化;從出廠即不管即推卸到現(xiàn)今的服務(wù)仍然三不管。高度的同質(zhì)、高度的仿真與赤裸裸的價格競爭。一一細(xì)談，具體表現(xiàn)不乏如下：
1、由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，過去幾年尚無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)予以規(guī)范，全國各地出現(xiàn)了大批鋼木門生產(chǎn)廠家，河南與永康成為鋼木門全國的主要產(chǎn)地。特別是金融危機(jī)后的材料成本降低，許多在2008年關(guān)掉的廠家死灰復(fù)燃，一夜之間，永康大街小巷鋼木門戶外廣告牌遍地開花。
2、不可否認(rèn)，鋼木門市場蛋糕尚未確立，整個行業(yè)是一個逐步從認(rèn)知到接受到購買的發(fā)展過程，產(chǎn)品生命周期正處于市場成長階段，離成熟階段還有2-3年的時間。如此的行業(yè)，可謂是當(dāng)前中國市場上的朝陽產(chǎn)業(yè)與朝陽的事業(yè)?？芍^前途一片光明。
3、正是如此，上游生產(chǎn)企業(yè)絞盡腦汁、花空心思來快速搶占市場。90%以上的企業(yè)使用的唯一殺手锏就是價格。從2009年年初至今，鋼木門市場價格整體下浮了100元左右，成本卻變動不大。因此，鋼板從最初的05板到后面一些企業(yè)推出的04板，發(fā)展到現(xiàn)在推出03板，給鋼木門市場造成了極壞的負(fù)面影響，特別是在無國家標(biāo)準(zhǔn)、無行業(yè)協(xié)會下予以規(guī)范市場行為，依靠幾個具備超前理念意識之企業(yè)來規(guī)范市場，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，做出的貢獻(xiàn)有如杯水車薪，心有余而力不足。
4、創(chuàng)新力薄弱，特別是永康模仿力超強(qiáng)的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境下誕生的企業(yè)，無論從產(chǎn)品創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新，和廣東運作成熟的建材產(chǎn)品相比，還有數(shù)年的差距。一個沒有良好的品牌培育環(huán)境、沒有將產(chǎn)品創(chuàng)新放在首位的產(chǎn)品開發(fā)意識，加上一味的快速的模仿復(fù)制，嚴(yán)重打擊了以創(chuàng)新作為企業(yè)生命的某些企業(yè)的創(chuàng)新積極性。
