家具行業(yè)軟實力成競爭關鍵
家具行業(yè)軟實力成競爭關鍵
東莞名家具展和廣州國際家具展剛剛結束，聲勢浩大的場面難掩今年家具市場的寒氣。兩個展會的人流量比往年同期下降了不少，不少經(jīng)銷商反映今年秋季家具展沒有往年熱鬧。房地產(chǎn)市場的不景氣給家具行業(yè)蒙上了一層陰影，人民幣的升值又讓家具出口增長放緩，國內(nèi)居高不下的物價讓原材料、勞動力、管理成本等成本上漲，今年的市場情況確實比較嚴峻。
一、家具市場比08、09年還差
受制于人民幣升值和物價上漲的原因，今年上半年家具行業(yè)的出口值雖然同比出現(xiàn)增長，但4月份開始出現(xiàn)明顯的增速放緩。家具行業(yè)的“冷”還反映在市場終端銷售上，有將近一半的經(jīng)銷商出現(xiàn)了虧本的情況，市場環(huán)境比較嚴峻。
本屆東莞名家具展上，中國家具協(xié)會副理事長陳寶光在接受歐式家具網(wǎng)時表示：“我覺得我們的基本面從今年上半年來看1—7月份還是好的，企業(yè)難，可能它的難度要超過08、09年金融危機、金融風暴到來的時候，但是我覺得總體基本面是好的”。這也應和了一直以來家具行業(yè)內(nèi)喊“難”的呼聲，記者今年接觸的不少企業(yè)都表示處境比較難。陳寶光還表示：“1—7月份出口是214億多，比去年同期增長13.42%，但是這個數(shù)字我也看到了它從4月份以后呈現(xiàn)出每個月在增速遞減，遞減得比較快，1—3月份的時候一季度開始增速減少特別是人民幣升值以后出口的難度明顯增加”。雖然1-7月家具出口同比是增長的，但是受人民幣升值的影響增速呈現(xiàn)放緩的趨勢。
香港家私協(xié)會高級顧問陳清華也表達了今年家具行業(yè)比較困難，他表示今年家具市場終端一半都在虧本，市場環(huán)境很嚴峻。此前浙江家具協(xié)會會長蔣鴻源透露：今年上半年浙江省最大的397家家具企業(yè)，產(chǎn)值同比增長了10%，產(chǎn)值260億，平均每個廠產(chǎn)值6500萬，這些廠的年平均規(guī)模是1.3億。出口額增長了5%，利稅增長了17.67%，利潤只增加了2.83%，而增值稅增加了46.15%，營業(yè)稅和附加費用增長了51.96%，平均工資每人27000元/年，勞動生產(chǎn)率每人323000元/年，平均工資增長16.29%，管理費用增長23%，財務費用增長20%，利息支出增長26%，銀行貸款增長23.3%，營業(yè)費用增長23.37%，虧損企業(yè)也增加到119家。
二、家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移現(xiàn)象明顯
2011年對家具行業(yè)來說就是一場持續(xù)時間漫長的寒冬，特別是對沿海家具企業(yè)而言，而外部市場環(huán)境卻在不斷惡化，企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)上升，原材料、勞動力、管理成本不斷上升;融資環(huán)境惡化，央行今年已經(jīng)調(diào)息3次，中小企業(yè)貸款成本和信貸體量減少;一線城市市場飽和，加之國家和地方房地產(chǎn)的嚴厲調(diào)控政策，市場增量遞增緩慢，僧多粥少。
陳寶光在東莞展透露，江西贛州的一個縣級市南康現(xiàn)在已經(jīng)有了5600個家具企業(yè)，數(shù)據(jù)也是非?？捎^的也是非常密集，南康的家具主要是兩大類的產(chǎn)品，一個是餐臺椅，另外一個是生活配套的，成套的東西也有但是不是很突出。這個地方很多的企業(yè)今年都有100%的增長，有的50%，從平均看也超過了30%的增幅。他覺得也是一個很明顯的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移跡象。
三、軟實力將成為家具企業(yè)競爭的關鍵
2008年美國金融危機爆發(fā)，我們都以為家具行業(yè)要面臨一場大災難，很多家具企業(yè)都有悲觀和消極的情緒，但事實上09 、10年中國的家具也呈現(xiàn)了幅度較大的增長。要說家居行業(yè)遇到的困難，其實早在金融危機以后就進入了艱難時期。中國的家具企業(yè)和家具經(jīng)銷商從前過著十分安逸的生活，有經(jīng)銷商就表示“ 3千塊錢進的可以賣2.5萬，8百萬租的房子做賣場一年可以收1個億，家具企業(yè)全國3個業(yè)務員可以做7、8千萬產(chǎn)值”，但是隨著近兩年國家房地產(chǎn)政策的調(diào)控和物價成本的上升，家具行業(yè)面臨了比較嚴峻的局面。“達芬奇”事件出現(xiàn)以后，家具行業(yè)出現(xiàn)了極大的震蕩，因為家具業(yè)存在很多弊病和不規(guī)范。
雖然家具行業(yè)整體的環(huán)境不容樂觀，許多中小企業(yè)都將面臨被洗牌的危險，但是也有行業(yè)內(nèi)的認識指出蛋糕是為有實力的企業(yè)準備的。
陳清華在此前接受歐式家具網(wǎng)專訪，談到今年家具行業(yè)面臨洗牌和西遷的情況時，他表示：家具行業(yè)每年都有相當一部分的企業(yè)被市場淘汰，也有一些新的家具企業(yè)出現(xiàn)，吐故納新新陳代謝是任何一個行業(yè)的規(guī)則。對大多數(shù)家具企業(yè)而言，他們目前面臨的問題不是位置的問題，而是企業(yè)軟實力的問題。
現(xiàn)在家具企業(yè)面臨的是要么換個活法，要么換個地方活下去。沿海生產(chǎn)成本的持續(xù)攀高，讓很多產(chǎn)品附加值極低的企業(yè)舉步維艱。一向不重視品牌價值、不重視原創(chuàng)設計、不關心消費者需求，漠視企業(yè)長遠發(fā)展的一些家具企業(yè)，它的抗風險能力極低，在市場激烈的競爭中只能被淘汰。只有那些重視設計和品牌的強勢企業(yè)才有相當?shù)目癸L險能力，在激烈的市場競爭中處于有利地位。家具市場的蛋糕不是變小了，而是越來越大了，變小的永遠只是那些軟實力差的企業(yè)。
