品牌家具廠家分析中國(guó)品牌的現(xiàn)狀
在品牌家具這個(gè)行業(yè)里，國(guó)人似乎對(duì)于國(guó)外的品牌比較信賴，對(duì)于國(guó)內(nèi)的品牌家具則信任感大跌。是什么原因造成這種現(xiàn)象的呢，我們來看一下中國(guó)家具品牌的現(xiàn)狀。
1.短期行為，失去信譽(yù)
中國(guó)企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國(guó)家具企業(yè)每年都有無數(shù)的企業(yè)在倒閉，每年又有許多的新企業(yè)在新建，家具展會(huì)上的新面孔越來越多，這種動(dòng)態(tài)的繁榮實(shí)在叫人擔(dān)憂。在優(yōu)勝劣汰加速的今天，短期行為導(dǎo)致短命，國(guó)外許多百年老店不過百人而已，這是兩種截然不同的品牌戰(zhàn)略，想咬一口吃個(gè)胖子，只能上了身子，壞了肚子。
2.盲目作秀，不夠務(wù)實(shí)
在品牌建設(shè)上，可為八仙過海，各顯神通?！八幤房看?、化妝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢？買家具不會(huì)像買塊口香糖那么隨意，家具的購買者多是理智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說，買家具前往往會(huì)思前想后，貨比三家，只考作秀贏得的“人氣”而非“財(cái)氣”，品牌之下若無實(shí)在的內(nèi)涵，沒有看得見的實(shí)惠，不見得能走多遠(yuǎn)。
3.好大喜功，加重包袱
家具就是家具，不像紙尿褲，可以一夜之間打造一個(gè)“尿不濕”品牌，幾千萬嬰兒的屁股就能叫你發(fā)財(cái)。家具不能靠一兩個(gè)明星跳跳舞，伸伸大拇指顧客就買單的，轟轟烈烈的背后潛藏著資金危機(jī)。企業(yè)的包袱加重可不是一件好事。
4.定位錯(cuò)誤，勞民傷財(cái)
品牌定位面向誰？這個(gè)問題首先要明確，面向終端和面向經(jīng)銷商的宣傳口徑是截然不同的；面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在家居品牌中，材料和款式的錯(cuò)位、規(guī)格和檔次的錯(cuò)位、功能與外觀的錯(cuò)位、風(fēng)格與價(jià)格的錯(cuò)位等問題，比比皆是。
5.準(zhǔn)備不足，隨心所欲
在現(xiàn)代社會(huì)里，各種信息鋪天蓋地，消費(fèi)者已經(jīng)麻痹，對(duì)刺激越來越不敏感，品牌推廣費(fèi)用也越來越高。很多企業(yè)時(shí)機(jī)尚不成熟的時(shí)候就草率行事，發(fā)現(xiàn)不對(duì)時(shí)又改來改去，名稱一年三換，商標(biāo)朝令夕改，形象不定，口還過雜，叫人摸不著頭腦，還浪費(fèi)資源。
如何推動(dòng)中國(guó)品牌家具的發(fā)展是一個(gè)值得思考的問題，濰坊高新區(qū)廣澤家具廠專業(yè)生產(chǎn)實(shí)木家具、品牌家具、高檔家具等，愿為中國(guó)的家具品牌發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。
