中國內(nèi)衣市場步入穩(wěn)定期 一線品牌銷量大增
中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計顯示：2010年一季度，在整體零售市場開局較好的大背景下，國內(nèi)內(nèi)衣市場延續(xù)上年第四季度的穩(wěn)定態(tài)勢，銷售繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，市場由2009年的回暖期轉(zhuǎn)入穩(wěn)定期。
一、一季度針織內(nèi)衣市場銷售情況
針織內(nèi)衣銷量明顯上漲。2010年一季度，市場受經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升帶動十分明顯，銷量同比增速與2009年同期相比回升明顯。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2010年一季度我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣市場銷量同比增長9.85%，去年同期這一增速僅為-8.05%，上漲幅度達(dá)到17.9個百分點(diǎn)；而相比上一季度（2009年第四季度）10.15%的增速，本季度增速與之基本持平，延續(xù)了上一季的穩(wěn)定態(tài)勢。
針織內(nèi)衣商品所占比重有所回升。2010年一季度，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品零售量占各類服裝總零售量的比重為14.17%，相比去年同期繼續(xù)小幅下滑0.65個百分點(diǎn)，盡管略高于上一季度（2009年第四季度）0.85個百分點(diǎn)，但依然是2001年以來同季度比重最低。同期所占比重的繼續(xù)下滑，反映出我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品銷售遠(yuǎn)不及其他類服裝。2010年一季度，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品零售量同比增長9.85%，而男西裝、男襯衫、T恤衫、女裝、童裝、西褲等銷量增速均超過10%，其中男西裝增速最高達(dá)到21.93%，帶動各類服裝總銷量同比增長11.95%。
二、一季度市場品牌變化情況
品牌集中度除女性內(nèi)衣類上升外，其他均有所下降。保暖內(nèi)衣品牌集中度下降最明顯，前三位品牌市場綜合占有率由上一季度（2009年第四季度）的17.77%下滑到2010年一季度的15.49%；前十名品牌市場綜合占有率由上一季度（2009年第四季度）的42.29%下滑到2010年一季度的37.32%。
棉毛衫褲2010年一季度前三位品牌市場綜合占有率為22.04%，僅比上一季度（2009年第四季度）下滑了0.43個百分點(diǎn)；前十名品牌市場綜合占有率為45.04%，比上一季度（2009年第四季度）下滑了1.13個百分點(diǎn)。
品牌集中度的下滑，反映出我國國內(nèi)針織內(nèi)衣市場品牌競爭變得愈發(fā)激烈。
只有女性內(nèi)衣品牌集中度不降反升，前三位品牌市場綜合占有率由上一季度（2009年第四季度）的27.93%上升到2010年一季度的29.05%，漲幅達(dá)到1.12個百分點(diǎn)；前十名品牌市場綜合占有率由上一季度（2009年第四季度）的57.35%上升到2010年一季度的58.88%，漲幅達(dá)到1.53個百分點(diǎn)。
領(lǐng)先品牌間競爭更加激烈。從我國國內(nèi)針織內(nèi)衣市場品牌集中度和品牌競爭格局的變化上可以看出，領(lǐng)先品牌之間的競爭變得愈發(fā)的激烈。
根據(jù)計算，棉毛衫褲市場第一位品牌與第十位品牌之間的差距已經(jīng)由上一季度的8.27個百分點(diǎn)縮小至2010年一季度的7.25個百分點(diǎn)；保暖內(nèi)衣市場第一位品牌與第十位品牌之間的差距從上一季度的3.91個百分點(diǎn)下滑至2010年一季度的2.98個百分點(diǎn)；女性內(nèi)衣市場第一位品牌與第十位品牌之間的差距一改上年逐季拉大的態(tài)勢，開始縮小，從上一季度的9.68個百分點(diǎn)上升至2010年一季度的9.27個百分點(diǎn)。
一、一季度針織內(nèi)衣市場銷售情況
針織內(nèi)衣銷量明顯上漲。2010年一季度，市場受經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升帶動十分明顯，銷量同比增速與2009年同期相比回升明顯。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2010年一季度我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣市場銷量同比增長9.85%，去年同期這一增速僅為-8.05%，上漲幅度達(dá)到17.9個百分點(diǎn)；而相比上一季度（2009年第四季度）10.15%的增速，本季度增速與之基本持平，延續(xù)了上一季的穩(wěn)定態(tài)勢。
針織內(nèi)衣商品所占比重有所回升。2010年一季度，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品零售量占各類服裝總零售量的比重為14.17%，相比去年同期繼續(xù)小幅下滑0.65個百分點(diǎn)，盡管略高于上一季度（2009年第四季度）0.85個百分點(diǎn)，但依然是2001年以來同季度比重最低。同期所占比重的繼續(xù)下滑，反映出我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品銷售遠(yuǎn)不及其他類服裝。2010年一季度，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品零售量同比增長9.85%，而男西裝、男襯衫、T恤衫、女裝、童裝、西褲等銷量增速均超過10%，其中男西裝增速最高達(dá)到21.93%，帶動各類服裝總銷量同比增長11.95%。
二、一季度市場品牌變化情況
品牌集中度除女性內(nèi)衣類上升外，其他均有所下降。保暖內(nèi)衣品牌集中度下降最明顯，前三位品牌市場綜合占有率由上一季度（2009年第四季度）的17.77%下滑到2010年一季度的15.49%；前十名品牌市場綜合占有率由上一季度（2009年第四季度）的42.29%下滑到2010年一季度的37.32%。
棉毛衫褲2010年一季度前三位品牌市場綜合占有率為22.04%，僅比上一季度（2009年第四季度）下滑了0.43個百分點(diǎn)；前十名品牌市場綜合占有率為45.04%，比上一季度（2009年第四季度）下滑了1.13個百分點(diǎn)。
品牌集中度的下滑，反映出我國國內(nèi)針織內(nèi)衣市場品牌競爭變得愈發(fā)激烈。
只有女性內(nèi)衣品牌集中度不降反升，前三位品牌市場綜合占有率由上一季度（2009年第四季度）的27.93%上升到2010年一季度的29.05%，漲幅達(dá)到1.12個百分點(diǎn)；前十名品牌市場綜合占有率由上一季度（2009年第四季度）的57.35%上升到2010年一季度的58.88%，漲幅達(dá)到1.53個百分點(diǎn)。
領(lǐng)先品牌間競爭更加激烈。從我國國內(nèi)針織內(nèi)衣市場品牌集中度和品牌競爭格局的變化上可以看出，領(lǐng)先品牌之間的競爭變得愈發(fā)的激烈。
根據(jù)計算，棉毛衫褲市場第一位品牌與第十位品牌之間的差距已經(jīng)由上一季度的8.27個百分點(diǎn)縮小至2010年一季度的7.25個百分點(diǎn)；保暖內(nèi)衣市場第一位品牌與第十位品牌之間的差距從上一季度的3.91個百分點(diǎn)下滑至2010年一季度的2.98個百分點(diǎn)；女性內(nèi)衣市場第一位品牌與第十位品牌之間的差距一改上年逐季拉大的態(tài)勢，開始縮小，從上一季度的9.68個百分點(diǎn)上升至2010年一季度的9.27個百分點(diǎn)。
