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動漫產業(yè)畢竟是一個玩創(chuàng)意的新興行業(yè)，對于泥腿子出身的泉州老板來說，無疑是深不可測的高端領域。那么，泉州企業(yè)該如何打好動漫營銷呢？6月28日晚，一場以“兒童創(chuàng)意設計與產業(yè)轉型提升”為主題的企業(yè)文化沙龍在晉江舉行。來自日本、上海等地的知名動漫營銷專家與泉州兒童用品企業(yè)老板、文化創(chuàng)意業(yè)者及晉江市政府官員等，就泉州正在蔓延的動漫營銷扎堆進行剖析，同時探討晉江如何搭建創(chuàng)意平臺載體，扶持本地兒童行業(yè)做大做強。
滿城盡是動漫營銷
在剛剛閉幕的泉州首屆創(chuàng)意產業(yè)節(jié)上，卡西龍與國內一家動漫公司——功夫動漫簽訂了深度合作協(xié)議。此次簽約，也引發(fā)了業(yè)內對以童裝、童鞋為主的泉州兒童用品企業(yè)扎堆動漫營銷的擔憂。
卡西龍董事長助理李志剛表示，卡西龍此次攜手功夫動漫，將借助其立體化動漫營銷模式及高端的動畫制作技術，將以“金威卡西龍”五龍卡通形象為核心，制作成中國首部3D五行科幻題材動畫片，實現自身品牌與動漫創(chuàng)意相結合，為中國兒童鞋服品牌營銷模式的突破與升級作出大膽的實踐性嘗試。這一段話的口吻和用詞，在很多泉州童裝或童鞋企業(yè)的訂貨會或老板口中，記者也聽說過。今年以來，小頑皮、恒盛、萬泰盛等泉州兒童用品企業(yè)先后高調進軍動漫產業(yè)。這些企業(yè)都描述了宏偉的造星藍圖：斥巨資塑造一個與企業(yè)品牌有關的卡通人物，并以此進軍動漫產業(yè)，最終帶動鞋服的銷售。
值得一提的是，企業(yè)都以童星造牌或產品已經高度同質化為由，作為進軍動漫產業(yè)，自主打造動漫形象，實行創(chuàng)意突圍的理由?！安贿^扎堆動漫營銷，不也是一種高度同質化嗎？”座談會上，記者將這個問題拋給萬泰盛總經理林維盛，他停頓了一會，淡淡一笑說，那就“八仙過海，各顯神通”了。
