網絡廣告策劃行業意義何在
廣告在世界商業活動中由來已久，但作為一個行業，廣告業的興起和發展卻是近幾年的事。尤其是在國內，廣告業并不是已經形成一個行業，許多從事廣告的所謂廣告公司也僅僅是為 企業提供一些微小的技術服務，比如廣告版面設計，廣告語言選擇，廣告口號的制定等。這與廣告作為一個整體行業的發展是有很大距離的。廣告作為一個企業，要求有專門的人員， 對企業的營銷計劃，到全面商業活動有充分了解，在足夠的廣告信息探尋、廣告整體策劃， 廣告制作發行，廣告效績考查的基礎上，全面代理企業的廣告業務。要做到這一點，就必須 突破小規模技術服務的狹小范圍，而要突破這一點，首要的工作就是廣告策劃。盡管廣告信 息探尋也很重要，但仍屬于技術層次的問題，而廣告策劃則是廣告成為行業的標志性工作。
廣告業的出現既是商業發展的必然，又必須隨著商業的發展而逐漸成長，尤其是在網絡經濟 中商業的地區界限日益模糊，國外網絡廣告的發展勢頭迅猛，隨著網絡的全球化，網絡廣告 在國內的發展也有一日千里之勢。發展網絡廣告的核心環節是網絡廣告策劃，只有這一點才真正能代表網絡廣告作為一個新面孔獨立發展的特點和面貌，因為對網絡廣告信息探尋，網 絡廣告制作、發布、預算、反饋等環節來說，它們本質上與傳統廣告并無二致，但網絡廣告 策劃則更多地體現了網絡廣告的本質。網絡廣告策劃水平的成熟就在很大程度上反映出了網 絡廣告的成熟。在中國，廣告業的無序運作是由來已久的事、幾乎任何不是文盲的人都能從 事這一行業。
但是，真正的網絡廣告業卻是要有相當基礎和技能的人才能完成的、考驗人的 地方也就在網絡廣告策劃上。可以說網絡廣告策劃是發展網絡廣告的突破口，在網絡廣告作為一個行業的發展來看，它是一個標志性的工作。一個出色的網絡廣告策劃人員一定是一個 成功的廣告商，但一個傳統意義上成功的廣告商或廣告制作者卻未必是一個合格的網絡廣告策劃者。
