面向消費者環(huán)保教育 愛自己也愛地球
聯(lián)合國環(huán)保大會通過的《21世紀(jì)議程》認(rèn)為：“環(huán)保教育對于促進可持續(xù)發(fā)展和公眾有效參與是至關(guān)重要的”。在中國，推進消費者環(huán)保教育雖然任重道遠但勢在必行，這不僅需要政府部門的重視，還要集結(jié)社會力量，通力協(xié)作，共同努力。
在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域擁有50多年歷史的寶潔公司，一直致力于成為社會向上、向善的力量，堅持與零售商合作伙伴和NGO組織合作倡導(dǎo)消費者環(huán)保教育。2011年7月1日至10月30日，寶潔公司在全國千家零售店推廣由寶潔多個品牌參與的“愛自己，也愛地球”的環(huán)保行動，寶潔生活家明星代言人海清及旗下知名品牌代言人林志玲、舒淇、羅志祥、黃曉明、Angelababy等明星傾情參與，共同發(fā)出全民環(huán)保的號召，倡導(dǎo)綠色消費理念。
從消費趨勢透視環(huán)保教育的重要性
從全球來看，今天的消費者比以往任何時候都更加支持環(huán)保，樂于選擇環(huán)保產(chǎn)品。據(jù)第三方調(diào)研發(fā)現(xiàn)，根據(jù)對環(huán)保制造產(chǎn)品所持態(tài)度可以把消費者分為三類，第一類支持環(huán)保制造，愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價；第二類支持環(huán)保制造，但不希望在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和價格方面有任何折衷選擇；第三類是不關(guān)心環(huán)保，不會主動購買環(huán)保產(chǎn)品。不論在歐洲、美國、日本，還是在中國，主流消費者是第二類，他們會選擇安全、優(yōu)質(zhì)、超值的環(huán)保產(chǎn)品。
消費者在選擇產(chǎn)品時，既希望它是綠色環(huán)保的，又要求綠色附加值消費在合理的范圍內(nèi)，同時不因為追求環(huán)保屬性而讓產(chǎn)品在質(zhì)量和功能上有任何妥協(xié)。消費者要把支持和購買環(huán)保出品的意愿通過綠色消費舉動充分反饋給市場。對于中國消費者來說，這種自下而上的參與和推動會讓環(huán)保制造企業(yè)保持生命力，有助于形成良性發(fā)展的社會環(huán)境，對加速綠色產(chǎn)品的進程非常關(guān)鍵。
國外在環(huán)保教育上有一句諺語：只有看到，你才會有意識；只有意識到，你才會行動；只有行動，世界才會改變。因此環(huán)保教育傳播非常重要。對于一個每天要親近全球40億人的消費品公司來說，寶潔公司要負(fù)責(zé)任的運營和發(fā)展，不僅為現(xiàn)在，也為未來的世世代代，將環(huán)保教育潛移默化在消費者的購物行動和生活習(xí)慣中，比如刷牙的時候關(guān)掉水龍頭，沐浴的時候關(guān)小水龍頭，選用大包裝洗發(fā)水和洗衣粉，采用冷水洗滌，自帶環(huán)保購物袋摒棄塑料袋等等，每個人為環(huán)保作出細(xì)微而積極的改變，這個地球會更加綠色，更具有活力。
立體化傳播，讓你看到身邊的“環(huán)保出品”
消費者說他們希望能夠買到對環(huán)境友好的產(chǎn)品，以減少對環(huán)境的影響。但是，當(dāng)他們在購物時，卻將環(huán)境保護的想法落在九霄云外。究其原因，寶潔通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)面向消費終端的教育太少，這需要政府、媒介、企業(yè)、NGO、社會公眾等共同努力。這其中最大的機會在于改變不環(huán)保、不健康的生活習(xí)慣，從生活細(xì)節(jié)做起，踐行綠色消費模式。
2011年， 寶潔與世界自然基金會合作共同啟動“愛自己，也愛地球——支持保護太湖水資源”環(huán)保公益行動，并與幾十家重要零售商合作伙伴合作，將通過店內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品選購、活動官網(wǎng)“愛自己愛地球幸福城”消費者互動、各品牌明星代言人號召，吸引全國近千萬消費者了解寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)品生命周期和環(huán)保制造過程，在節(jié)水、節(jié)能、減碳和廢棄物處理等方面的創(chuàng)新和堅持，消費者在享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呵護的同時，為保護環(huán)境做出努力。同時本次活動還將充分利用新媒體的力量，通過新浪和搜狐活動官方微博和消費者及時分享生活微環(huán)保并對環(huán)保行動進行獎勵，不論是在生活家官網(wǎng)還是在新浪搜狐微博上，對于積極參加討論的網(wǎng)友都有機會贏取綠幣和寶潔環(huán)保產(chǎn)品的獎勵。除此之外，寶潔還將邀請幸運消費者參與和世界自然基金會共同組織的濕地公益之旅等多種形式的消費者環(huán)保教育活動，期待有更多的消費者積極加入“愛自己，也愛地球”行動。
面對日益惡化的環(huán)境和日趨枯竭的資源，我們都應(yīng)行動起來，從日常生活消費和生產(chǎn)做起，幫助他人，幫助消費者做出改變，每一個微小但有意義的環(huán)保舉動，都能為保護地球的生態(tài)環(huán)境盡一份責(zé)任。
在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域擁有50多年歷史的寶潔公司，一直致力于成為社會向上、向善的力量，堅持與零售商合作伙伴和NGO組織合作倡導(dǎo)消費者環(huán)保教育。2011年7月1日至10月30日，寶潔公司在全國千家零售店推廣由寶潔多個品牌參與的“愛自己，也愛地球”的環(huán)保行動，寶潔生活家明星代言人海清及旗下知名品牌代言人林志玲、舒淇、羅志祥、黃曉明、Angelababy等明星傾情參與，共同發(fā)出全民環(huán)保的號召，倡導(dǎo)綠色消費理念。
從消費趨勢透視環(huán)保教育的重要性
從全球來看，今天的消費者比以往任何時候都更加支持環(huán)保，樂于選擇環(huán)保產(chǎn)品。據(jù)第三方調(diào)研發(fā)現(xiàn)，根據(jù)對環(huán)保制造產(chǎn)品所持態(tài)度可以把消費者分為三類，第一類支持環(huán)保制造，愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價；第二類支持環(huán)保制造，但不希望在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和價格方面有任何折衷選擇；第三類是不關(guān)心環(huán)保，不會主動購買環(huán)保產(chǎn)品。不論在歐洲、美國、日本，還是在中國，主流消費者是第二類，他們會選擇安全、優(yōu)質(zhì)、超值的環(huán)保產(chǎn)品。
消費者在選擇產(chǎn)品時，既希望它是綠色環(huán)保的，又要求綠色附加值消費在合理的范圍內(nèi)，同時不因為追求環(huán)保屬性而讓產(chǎn)品在質(zhì)量和功能上有任何妥協(xié)。消費者要把支持和購買環(huán)保出品的意愿通過綠色消費舉動充分反饋給市場。對于中國消費者來說，這種自下而上的參與和推動會讓環(huán)保制造企業(yè)保持生命力，有助于形成良性發(fā)展的社會環(huán)境，對加速綠色產(chǎn)品的進程非常關(guān)鍵。
國外在環(huán)保教育上有一句諺語：只有看到，你才會有意識；只有意識到，你才會行動；只有行動，世界才會改變。因此環(huán)保教育傳播非常重要。對于一個每天要親近全球40億人的消費品公司來說，寶潔公司要負(fù)責(zé)任的運營和發(fā)展，不僅為現(xiàn)在，也為未來的世世代代，將環(huán)保教育潛移默化在消費者的購物行動和生活習(xí)慣中，比如刷牙的時候關(guān)掉水龍頭，沐浴的時候關(guān)小水龍頭，選用大包裝洗發(fā)水和洗衣粉，采用冷水洗滌，自帶環(huán)保購物袋摒棄塑料袋等等，每個人為環(huán)保作出細(xì)微而積極的改變，這個地球會更加綠色，更具有活力。
立體化傳播，讓你看到身邊的“環(huán)保出品”
消費者說他們希望能夠買到對環(huán)境友好的產(chǎn)品，以減少對環(huán)境的影響。但是，當(dāng)他們在購物時，卻將環(huán)境保護的想法落在九霄云外。究其原因，寶潔通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)面向消費終端的教育太少，這需要政府、媒介、企業(yè)、NGO、社會公眾等共同努力。這其中最大的機會在于改變不環(huán)保、不健康的生活習(xí)慣，從生活細(xì)節(jié)做起，踐行綠色消費模式。
2011年， 寶潔與世界自然基金會合作共同啟動“愛自己，也愛地球——支持保護太湖水資源”環(huán)保公益行動，并與幾十家重要零售商合作伙伴合作，將通過店內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品選購、活動官網(wǎng)“愛自己愛地球幸福城”消費者互動、各品牌明星代言人號召，吸引全國近千萬消費者了解寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)品生命周期和環(huán)保制造過程，在節(jié)水、節(jié)能、減碳和廢棄物處理等方面的創(chuàng)新和堅持，消費者在享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呵護的同時，為保護環(huán)境做出努力。同時本次活動還將充分利用新媒體的力量，通過新浪和搜狐活動官方微博和消費者及時分享生活微環(huán)保并對環(huán)保行動進行獎勵，不論是在生活家官網(wǎng)還是在新浪搜狐微博上，對于積極參加討論的網(wǎng)友都有機會贏取綠幣和寶潔環(huán)保產(chǎn)品的獎勵。除此之外，寶潔還將邀請幸運消費者參與和世界自然基金會共同組織的濕地公益之旅等多種形式的消費者環(huán)保教育活動，期待有更多的消費者積極加入“愛自己，也愛地球”行動。
面對日益惡化的環(huán)境和日趨枯竭的資源，我們都應(yīng)行動起來，從日常生活消費和生產(chǎn)做起，幫助他人，幫助消費者做出改變，每一個微小但有意義的環(huán)保舉動，都能為保護地球的生態(tài)環(huán)境盡一份責(zé)任。
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