八條途徑提深木門品牌
市場如何?
目前，木門行業(yè)呈現(xiàn)出以下特點：1. 生產(chǎn)基地相對集中。2. 廠家多，大小廠共存，品牌多，大小品牌同在。3. 門類齊全：實木門、復(fù)合門、免漆門、烤漆門、模壓門、鋼木門、新型復(fù)合材料門等。4. 銷售渠道集中：大多數(shù)廠家都在建材家居市場有銷售門店。5. 價位高中低都有。6.競爭激烈。尤其中低端門競爭達(dá)到白熱化，一套門有5元的利潤就有人做。
在不同的區(qū)域市場，木門的市場占有情況也各有不同。在城鎮(zhèn)市場，鋼木門、實木門與實木復(fù)合門市場占有率高，品質(zhì)好，價位高，用量相對多。在農(nóng)村市場，免漆門、烤漆門中低檔門由于價位較低占主流。
目前國內(nèi)仍有不少大廠家或大品牌加大了投資建廠的速度，少則幾十畝，多則幾百畝。但許多小門廠，卻生意冷清。有個別門廠已經(jīng)停產(chǎn)，部分小廠還在保本經(jīng)營，硬撐苦熬。 據(jù)了解，中小企業(yè)主要經(jīng)營免漆門、烤漆門等中低檔產(chǎn)品，這類產(chǎn)品利潤低，所以很少進(jìn)行宣傳推廣，因而銷量有限。而大廠家大多做實木門、實木復(fù)合門和鋼木門等高附加值產(chǎn)品，這類門比較受歡迎，加上通過媒體等渠道進(jìn)行了宣傳推廣，銷售渠道暢通，銷售狀況比較好。
品牌樹立
1. 取名字。在樹立品牌之前，先要給產(chǎn)品取個合適的名字。在產(chǎn)品眾多、品牌林立的木門行業(yè)里，好名字尤為重要。品牌名字是產(chǎn)品、公司戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，是具有創(chuàng)新的、戰(zhàn)略性的，也需要長期檢驗證明的。在消費(fèi)者沒有接觸到產(chǎn)品之前，品牌名稱要先聲奪人，觸動消費(fèi)者的心靈，與顧客產(chǎn)生共鳴，這樣產(chǎn)品或品牌才能脫穎而出。
在不具備策劃設(shè)計包裝經(jīng)驗的前提下，找一家專業(yè)的策劃設(shè)計公司，幫助企業(yè)策劃設(shè)計包裝。木門行業(yè)中的TATA、星星、盼盼等簡單易記，讀起來朗朗上口。包裝設(shè)計還要與品牌定位及品牌戰(zhàn)略相匹配。
2. 品牌遞增策略。企業(yè)要做大就要把市場做大，欲做大市場需先做大品牌。在市場營銷中，品牌建設(shè)屬于戰(zhàn)略層面，是高投入高回報的。品牌運(yùn)作有個規(guī)則即1+1>2。只要品牌樹立成功，其延伸品牌、衍生品牌都可以使用，企業(yè)的產(chǎn)品線就可以延伸，市場就可以做大。在品牌建設(shè)中需要注意的是，首先應(yīng)確立企業(yè)的核心品牌，重點培育，長期堅持;其次要確立品牌核心文化和核心價值，長期堅持;再次要樹立品牌核心訴求，長期堅持;最后在確定以上三點之后，投資宣傳，長期堅持。如果品牌運(yùn)作內(nèi)容千變?nèi)f化，給消費(fèi)者眼花繚亂的感覺，品牌形象就無法積累，強(qiáng)勢品牌就無法建立。品牌標(biāo)志要友好開放，對一個品牌來說，最重要的是擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心中的知名度，以及培養(yǎng)品牌的親和力。
3. 規(guī)劃銷售網(wǎng)點。銷售網(wǎng)點(不論是經(jīng)銷商還是直營店)是木門工廠設(shè)在建材市場里最好的品牌廣告和窗口形象。企業(yè)應(yīng)盡可能設(shè)計好統(tǒng)一的店面形象、公司VI、員工服裝、銷售培訓(xùn)、服務(wù)培訓(xùn)、銷售流程等，發(fā)揮好窗口的作用，并將成熟的標(biāo)準(zhǔn)店面向各個地區(qū)復(fù)制。
4. 優(yōu)越的品質(zhì)。品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品是帶來再次銷售的前提，木門產(chǎn)品的使用期大約50年左右，好門還要配好門套、五金件、鎖具等。因此，優(yōu)越的品質(zhì)對產(chǎn)品來說是必須具備的。
5. 優(yōu)質(zhì)服務(wù)。貼心的服務(wù)能促成再次銷售的成功，無論多好的產(chǎn)品，碰上讓人難過的服務(wù)，就不要期望帶來再次的銷售。產(chǎn)品可能是有缺陷的，但優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠彌補(bǔ)產(chǎn)品的缺陷帶來的不足。
6. 創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品研發(fā)。在市場競爭中，企業(yè)不僅要在營銷手段上不斷創(chuàng)新，同時也要通過產(chǎn)品創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
7. 選擇合適的媒體。優(yōu)秀的媒體有成熟的通道直達(dá)客戶群，并能影響客戶群，客戶群也認(rèn)可這樣的媒體，優(yōu)秀的媒體實際上就是一個宣傳和推廣產(chǎn)品的平臺，這個平臺能影響消費(fèi)者，影響市場主流，能夠幫助廠商、經(jīng)銷商、配件廠商，實現(xiàn)渠道建設(shè)和品牌樹立，最終達(dá)到共贏局面。
8. 選擇大型交流平臺。中國國際門業(yè)展覽會是行業(yè)內(nèi)最專業(yè)最權(quán)威規(guī)模最大的門業(yè)展會，每逢展會期間，國內(nèi)大型木門廠、大品牌都將來參展，是中國木業(yè)發(fā)展的主流力量。展會期間，也會舉辦幾個配套的交流宣傳活動來聚攏人氣，加大宣傳力度，廠商各顯神通，共同樹立品牌，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)共贏。
樹立品牌，增加銷售，占領(lǐng)市場，飛躍發(fā)展是任何一個企業(yè)都想實現(xiàn)的目標(biāo)，精明的經(jīng)營者會不失時機(jī)地抓住任何增加銷售和樹立品牌的機(jī)會，為企業(yè)的發(fā)展積累口碑，積蓄發(fā)展的力量。
