什么是品牌營銷？又應該怎么做？
越來越多的企業重視品牌營銷，那么什么是品牌營銷？又應該怎么做呢品牌營銷是讓短期的銷售更加有持續性，增加消費者的好感和體驗，形成品牌資產，增加消費者的信任，降低消費者對價格的依賴，增強對渠道的話語權和控制力。一句話，品牌營銷就是要讓產品暢銷、長銷、高價銷。品牌營銷怎么做？前面我們已經說了，品牌營銷不是“品牌+營銷”，那么，品牌營銷要怎么做呢？
第一，確定品牌戰略。企業戰略的重中之重是品牌戰略，只有確定了品牌戰略，營銷才不至于“誤入歧途”。為了便于說明，我舉一個例子。
做戰略，一般會用到戰略三部曲：1）我在那里？2）我要去哪里？3）我怎么去到那里。
第二，品牌的整體規劃。包括定位，形象、個性、核心價值、廣告語，品牌背書等
第三，指導產品的開發。所有的事情其實只有一件，就是品牌戰略的指導下進行相關的工作，產品也是一樣的，在品牌戰略下進行產品的開發。
第四，渠道的開發和一整套打法，模式、策略、政策、標準化。還是以上面的案例進行闡述。品牌營銷其實只有一件事，品牌戰略確定后，進行了體驗店的改造。原來的名字是XX家居體驗店，其實很模糊，有歧義，也不好理解，我們在品牌戰略的指導下，重新進行了品類的定義和創新，定義為：欄藝——欄桿的藝術！所有的策略，展示，裝修、產品組合，都圍繞藝術和設計進行。
第五，傳播。既然是藝術，是高端藝術護欄的設計者，找國外一個氣質跟喬布斯相似，藝術和智慧并重的但不出名的人來代言，有些跟“慕斯”代言的那種感覺。以“藝啟動未來?營銷天下”為主題的新戰略和招商大會大獲成功，代理商和媒體都驚呼，護欄還可以這么玩啊？
首先，品牌營銷不是簡單的“品牌+營銷”，品牌營銷是在確定品牌戰略后，以品牌為核心的企業整體戰略營銷，不是割裂為品牌和營銷兩個部分，是在品牌為主導下的企業整體營銷系統打造。
其次，品牌營銷不是很多企業家認為的，先做品牌，再做產品，然后再做設計、渠道、傳播。其實，品牌營銷是在品戰略指導下進行以上的系統思考，是一個整體，我們其實只做了一件大事。那就更不要說，品牌是一個設計、一個包裝或者是什么CI（MI、BI、VI）或者一個推廣活動。
再次，品牌營銷解決的不僅僅是產品短期銷售定位問題，而是基于長遠，解決品牌和產品的暢銷、暢銷、高價銷！
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