上門訂制，服裝“私人定制”新風口？
隨著人們生活的品質化和審美的多樣化，服裝定制市場呈現出日趨火爆的態勢。
私人訂制服裝是指消費者可以根據自己喜好，對服裝的面料、款式、版型等進行風格化的服裝制作要求。相比于傳統服裝行業，服裝定制跟能彰顯個性化，但也存在價格較高的門檻。
近兩年來，隨著人們生活的品質化和審美的多樣化，服裝定制市場呈現出日趨火爆的態勢。
目前，其正呈現出從傳統的“店面訂制”，向“上門訂制”等更加便捷、更加凸顯精細化服務“進階”的特點。
市場分化男女消費者9：1
整體來看中國服裝行業，2016年觸底，2017年開始回暖，2018年延續復蘇趨勢。其中，2017年中國服裝定制規模達到1371億元，同比增長20.7%。截至2018年末，全國服裝定制市場規模突破1500億元，增速仍然保持在10%以上。
私人定制的消費群體，男性占據了9成市場，女性僅為1成。因為男性對于服裝的置換頻率沒有女性高；男性在服裝上的選擇更注重面料以及品質，一套正裝穿上三五年不成問題，并且男性服裝款式與版型更迭的頻率較低，所以對個性化要求也更高，能選擇私人訂制，需要一定的經濟實力。
具體來說，選擇私人定服裝的消費群體，主要集中在私營企業主、社會名人、都市白領及金領等階層，一般消費者都會選擇成套西裝定制。女性的服裝定制產品主要是婚紗的定制。
據服裝微加工了解到，目前陜西市場上定制服裝的價位區間一般在4000-5000元左右起步，貴的有十幾萬、二十幾萬甚至更高。
西安高新區某商業銀行的理財經理周先生，就對定制服裝青睞有加：
“我們這個行業需要經常拜訪客戶，參加一些重要活動，所以對著裝要求比較高。我是兩年前選擇服裝定制的。不僅定制西裝、襯衣、大衣都會選擇私人訂制。第一平常工作忙，確實沒后時間到商場購買，網上購買呢，我覺得品牌太多，真假難辨，選擇私人訂制的話，我只需要打個電話，服裝公司就會派人到辦公室或者家里為何量尺寸。挺方便的。”
周先生說，自己最貴的一套定制西服，一身七萬六千元，面料都是進口的，也做了個性化設計，就是在袖口位置設計了一個字母Z.
另外一個重要因素是，周先生身材偏胖，腰圍過大，所以一般的成衣很難有合適的尺寸，不是偏大就是偏小，穿上會令衣服走形，在這種情況下，服裝定制就成為了最佳的選擇。
業界說：“個性化”訂制何以體現
越來越多的服裝行業，正加入到服裝定制這項產業，爭奪客戶資源和利益。據統計，一般的服裝定制公司利潤都相對較好，普遍保持在25%左右，一些成本控制較好的企業甚至可達到30%的利潤。
“所謂的私人服裝定制，完全可以稱得上手工藝品，每一個細節都彰顯出消費者個性化需求和品位，從價位上來講，服裝公司會為消費者提供一個價位區間，體現個性化的元素越多，使用的原材料越貴、純手工藝的程序越多，價位也越高。”
西安黑白灰服飾有限公司總經理彭苗介紹，“雖然服裝定制包括了工裝、私人訂制，但是總體來講，還是以私人訂制為主要客源，工裝大批量定制，首先就從個性化來說肯定沒有私人訂制的個性化元素多，再者由于是批量，所以不管從價位還是到選料上都沒有私人定制的要求高。”
彭苗女士表示，這個價位根據消費者的具體要求會有上浮。個性化元素與原材料的選擇是決定價位的最終因素。
據彭苗介紹，個性化的選擇主要體現在以下幾個方面：
首先，面料的不同；進口面料要比國產的面料昂貴許多。有些客戶指定要求采用意大利的面料或者英國面料，服裝定制公司就會從國外直接采購。
其二，輔料和里襯的選擇。一般的里襯也是非常有講究，一般化纖里襯可能透氣、排汗性不好，有些消費者就會要求使用更高檔的里襯，比如真絲里襯。為彰顯個性，還有消費者會在里襯要求加入印花元素，比如古馳或者巴伯瑞的印花。
其三，配飾和個性化元素的選擇。
1，扣子的不同。一般常見扣子有塑料、牛角、貝殼、金屬等，極個別消費者甚至會選擇寶石材質的扣子。
2，駁頭眼(插花眼)的選擇。一般穿著正裝的男士，在參加會議、典禮時，都有佩戴鮮花、銘牌的需求。駁頭眼就演化成了這個功能，很多私人訂制會采取手工縫制。只是一個插花眼的手工縫制，過程需要三個小時甚至更久。
3，領口及袖口設計。很多顧客為體現個性，會在領口或者袖口縫制字母、圖案等元素，有些是個人或親人的姓名首字母，有些是自己幸運數字，還有些是自己喜歡的圖案，甚至信仰的圖騰。
4，墊肩的選擇。一般普通墊肩由塑料海綿組成，但是還有其他更高級的材料，而且品牌不同價位也不一樣，私人定制多采用國外進口品牌。好的墊肩保證了客戶在身著西裝時不變形，彈性好，耐洗滌。
另外，服裝定制的每一處設計元素都可以提供增值服務。流程上來說，需要經過服裝顧問、量體師、設計師、制版師等環節層層把關，最終才能完成向顧客交付。
尷尬：缺乏行業統一標準，質量參差不齊
目前，在陜西市場服裝定制剛剛興起，如何保證這個行業健康良性、可持續的發展呢？
不難發現，量體裁衣需要服裝定制公司上門進行，如果距離太遠，就會給消費者帶來不便，也會增加生產商成本。
對此，目前有些規模比較大的公司會使用專業視頻設備或者3D設備，遠程對消費者身材各項數據進行數據采集，但由于這種設備的技術還不完善、采集數據的穩定性不高，有待進一步接受市場的檢驗，目前還不適宜大規模推廣。
另外，人才短缺也影響了行業發展。
裁剪本身就是一種手工藝，而目前有意愿從事這個行業的年輕人越來越少；從設計角度講，好的設計師一直是陜西、甚至全國比較稀缺的。目前國內不少大專院校開設了服裝設計課程，但是只是經過科班的培訓，很多服裝設計畢業的學生在實際的工作中，存在著理論與實踐脫軌的尷尬。
最重要的是，目前這個行業缺少統一的行業規范，服裝定制公司的服務水平，與產品質量很難保持穩定的水準。
正如高級定制服裝領域深耕多年的郭培所說：“‘高定’在中國，概念到現在還是很含糊的，沒有定義。”她認為，沒有行業標準管理，沒有高定服裝協會，屬于一種初期發展的蓬勃狀態。中國服裝協會曾討論過為“高定”制訂標準，卻連名字都很難確定。”
實際上，個性化與標準化是一對矛盾體。對于服裝定制來說，也許更重要的是，形成成熟的消費市場。在競爭中，通過市場的自然選擇，形成一批優秀行業品牌，以此為依托，強化相關市場監管，對“以次充好”的不良現象重典處罰，共同推動“良幣”驅逐“劣幣”。
